Azért írok itt és így, mert itt egyszerre érlek el Benneteket és nem levél, hogy meg kelljen válaszolni.

A maga (egyelőre) egyszerű kis designjával készen áll az ÚV fb oldal, hogy mint egy faliújság, telitűzdeljük az üzeneteitekkel és reménykedjünk, hogy egyre többen viszik hírét, hogy te, figyelj már, ezt érdemes elolvasni! A cél az, hogy idővel mind nagyobb legyen a követőtábor, aki tudni akarja, kik ezek és mit akarnak.

Faliújság. A faliújságfelelősök egyikének szerepében jelentkezem, hogy kérjem, gondolkodjatok a faliújságról. Azon, hogy kiket akartok előtte tolongani látni, és hogy miről és hogyan akartok tacepaot kirakni??

Kihez szólunk? Legyen néhány AVATAR!

A kommunikációs stratégia része kell legyen az, hogy KIKET akartok elkapni. Kihez szóltok? Az egyes célcsoportok karakterszerű megszemélyesítője egy-egy AVATAR. 

Egy történet:

Ez példa, szóval, amikor a fb-on megszólalok, nekem fejben autószerelő Zoli ugrik be (többek között) és ráhangolódom. Látom a két egyetemista gyereket, a htb feleséget, a menő ügyfeleket, a kisuvickolt műhelyt, udvarán a felső középkategóriás eladó autókkal... teremtődik egy miliő a fejemben és akkor megértem, hogy ő miről és milyen stílusban szeretne hallani/olvasni/látni. Mennyi ideje van rá és mennyi intellektuális kapacitása az üzeneteim befogadására. 
Ez csak EGY darab avatar. 

Az ÚVNP AVATAR-jait fel kell építeni. Többet. Mondjuk legalább hatot. Ez a strat és a komm strat része kell legyen.

Addig is jótanács - azonosítsd a saját célcsoportod típus karaktereit, nevezd el őket és amikor írsz vagy beszélsz, a nyelvükön szólalj meg!

Mielőbb teremtsétek meg az avatarokat közösen, az attól kezdve megkönnyíti a döntéseket a tartalmakról és a stílusról. 

(Ha valakit zavar az AVATAR elnevezés, a marketing szakszó erre: "persona")

Hol terem a tartalom?

Mindjárt elkezdünk tartalmakat kitenni az ÚV fb oldalára. A tartalmak egy része értelemszerűen az ÚV blog cikkeiből keletkezik. És még?

Milyen tartalmakat fogunk ott közzétenni? Milyen műfajokban? Milyen stílusban? Milyen megközelítésből? Milyen gyakorisággal? Milyen forrásból? És ki válaszol ezekre a kérdéseimre? 

Nem futtattam körkérdést, hogy ki mit gondol ezekről, de fogadok, hogy mindenkinek más van a fejében. 

• Volt, aki azt mondta, gifeket, mémeket. (Jó ötlet, mondjuk borítékolom, hogy abban aztán lesz vita, hogy melyik, kinek az ízlését hogyan birizgálja)
• Az egyik cikkhez írott introm visszapattant a cikk szerzőjétől, hogy "én nem fogalmazok így", ennél visszafogottabb stílus szükséges. (Abszolúte méltánylom, ezért is írok most amúgy)
• Van, aki naponta 1-t, van, aki hetente 2-t gondol kitenni.
• Van, akivel a személyesség dimenzióiról elmélkedtünk.

Ha vállalat lennénk, pontosan definiált célközönséggel, üzenetekkel és megrendelővel (aki a ceo vagy tulajdonos), akkor a marketing igazgató feladata és felelőssége lenne az, hogy a vállalati célokat kommunikációval/marketinggel támogassa. A ceo és a tulajdonos ritkán kommunikál direktben a facebookon. De az elején ő definiálja a kereteket és időnként övé a cenzúra. 

Kértétek, hogy kezeljem az ÚV fb oldalát. Vállaltam, hogy heti kettő tartalmat megosztok. Ez pusztán egy technikai manőver, cca 14 kattintás. Ezen túl meg kellene határozni, hogy az ÚV cikkeken kívül, amiket megosztok, még

• Kitől fogadhatok be tartalmat?
• Milyen műfajok megengedettek?
• Ha az egyik tengely a direktpolitikai - kevésbé direktpoiltikai tartalom, a másik tengely a komolyság - könnyedség tengelye, akkor a koordináta mely területét színezzük? Vagyis inkább az a kérdés, mik a tengelyek?
• Az introkat ki írja a tartalmakhoz?
• Ki keres hozzá illusztrációt? Egyáltalán legyen-e illusztráció? 

Csapdák

Most csak ez a kettő jut eszembe, de biztos van még más is:

Az egyik csapda a "Bazár" - Óriási a felhozatal az ov-t kritizáló cikkek, mémek, karikatúrák műfajában. Vonzó lenne ezekből szedni és megosztani időnként. Csúszós jég, mert felveti azt a kérdést, hogy hol a jóízlés határa (mindenkinél más) és azt is, hogy az ÚV kommunikációjában hány % a jelenlegi ov kritika és mennyi a jövőt formáló program, útmutató gondolat, lelkesítő üzenet...

A másik csapda a "Tankönyv" - ha minden cikk és intro formális és neutrális, akkor félő, hogy unalmas és túlságosan kiszámítható lesz. Kell egy kis szexi téma/forma néha!! 

Ezzel azt is akarom mondani, hogy amikor az ÚV komm stratégiájáról gondolkodtok, akkor azt is meg kell határozni, hogy milyen megközelítésben, milyen hangvételben, miről fogtok beszélni jobbára.

ÁJ-val beszélgettünk erről. Egyetértettünk abban, hogy főleg definiatív, mint reaktív kommunikáció lenne hosszú távon hatásos és elegáns és célravezető. Sőt, még egy kommunikációs technikát is szívesen megmutatok, ami a konkrét nyilatkozatokban segíti ezt a taktikát. 

(A jelenleg futó nagyon kellemes beszélgetés Antall József cikkéről épp az a dilemma, amit egy "átkeretezéssel" közös nevezőre lehetne hozni...)

Javaslatom

Legyenek "rovatok". Csak magunk között fogalmazok így, hogy rovat. Nem akarom kiírni, értelemszerűen. Csak kategóriákat akarok meghatározni, mert ha elfogadjátok, akkor az segít, hogy ezek alapján  tartalmakat gyűjtsetek.

1. Ismered? - rovat

Ide ÁJ-val azt gondoltuk, hogy fontos lesz mindenki hasonló szerkezetben bemutatkozzon. A bemutatkozás-cikk természetesen a blogon jelenik meg először, de célja, jellege eltér az egyéb blogcikkektől, ezért érdemes külön műfajként gondolni rá.

Hamarosan küldjük mindenkinek a felkérést és a keretet, amibe kérjük önmagáról a szöveget. 

2. Blog cikkek - rovat

Értelemszerű

3. BTW - rovat (aktuális témák, napi események értelmezése az ÚV értékrendje, üzenetei alapján)

Ehhez kell írási ambíció és ötlet, de Ti mindannyian magas gondolkodók vagytok, ezért biztos vagyok benne, hogy mindenről "az" jut eszetekbe. Tehát ha szembejön egy téma, egy cikk, egy fotó, egy jelenség, akkor arról kisebb terjedelemben írtok és belecsempészitek az ÚV értéknyilatkozatát, üzeneteit. Bekülditek a fb konténerbe, én kerítek hozzá egy csinos ingyenes stockfotót és már kész is fasza kis poszt

4. Értékrendben közel állók cikkeinek megosztása introval, rövid értelmezéssel. 

Ilyen pl. GyD és LG kooperációban megjelent eü tartalmú cikke volt a múlt héten. Vadásszatok hozzátok közel álló méltó publicisták cikkeit, introzzátok és küldjétek be a fb konténerbe.

5. Azt is gondoljátok, ugye, hogy az ÚV fb oldalnak a p programját is meg kell majd jelenítenie...? Apró falatokra vagdosva, avatar nyelvre fordítva, emészthetőre főzve. Bárcsak már ott lennénk...!!!

6. Abban reménykedem, hogy mindenkinek van még sok eredeti ötlete "rovat"-ra a fenti evidenciákon kívül és elküldi azokat a fb konténerbe 

Update - LG javasol egy új rovatot, amely rövid, tartalmában erős és komoly, formájában modern és trendi videospotok egy-egy üzenetetek megjelenítésére. Ezek háza is a blog lenne, de rendszeresen kikerülnének a fb-ra.

Javaslatom még, de nem a tartalomra. A fb konténer, szerintem nem más, mint egy megosztott drive mappa, amit PJ vagy ÁJ kezel és megoszt és abba mindenki pakolászhat. Így mindenki láthatja, hogy mik a témák, beleírhat, javasolhat, és a mappából egy központi szereplő (döntéshozó) jelzi nekem, hogy mi mehet ki. 

Addig is...

Minden ÚV cikket kirakok olyan introval, amit a tartalomból kiemelt szövegrészlettel, vagy neutrális introval vezetek fel. Aki szeretné az introt megváltoztatni, annak ha gondoljátok, ÁJ adjon szerkesztői jogot, bemehet és kijavíthatja. Sajnos az én kapacitásom kevés arra, hogy egyeztessem az introk tartalmát, ez több körös és időrabló elfoglaltság, ráadásul azt érdemes tudni, hogy a fb intro a pillanat művészete, az olvasást követő percben már el is felejtette az olvasó. 

(El) tévedés ne essék

Időnként előkerülnek évekkel ezelőtti stratégiai tervek, koncepciók, nagyívű dokumentumok. Végigfutom őket és azon derülök, hogy így, utána már, mennyire más lett a valóság, mint a terv. És eszembe jut a tervezés axióma - nem azért kell a térképen az útvonalterv, hogy azon menjünk végig, hanem, hogy tudjuk, mitől kell majd eltérnünk. Hogy ne tévedjünk el. Hisz vezetni akarunk! 

Kedves Gabi és Juli!

Okoskodok tovább egy kicsit.

Végigolvasva a cikkeket az az észrevételem, hogy sokat lehetne javítani a hatásosságán, ha az érthetőség és a követhetőség javulna. 

Az érthetőség alatt kevésbé a nyelvhasználatot értem, inkább a gondolatok követhetőségét, a szöveg tartalmi, logikai felépítettségét. Ezzel kapcsolatban van néhány javaslatom, amelyeket egyszerűen lehet használni.

Miért is?

Ahogyan korábban már utaltam rá, az információ megszerzésének és feldolgozásának szokásai nagy mértékben megváltoztak.

• Csökkent az olvasási hajlandóságunk mind terjedelem, mind pedig bonyolultság szempontjából. 
• Ahelyett, hogy olvasnánk, a képi információfeldolgozási készségeinket használjuk. (Mert az egyszerűbb)
• Sajnáljuk az időnket.
• Változatosságra vágyunk.
• Ellustultunk.

Nem magunknak írunk

Hanem az olvasónak, aki egyáltalán nem biztos, hogy el akar minket olvasni. Hogyan működik a zember? 

1. A szemünket megragadja egy hatásos szó/cím/kép. 
2. Rákattintunk...
3. Rápillantunk, hogy egy nyitásra látjuk-e a cikk végét. 
4. Ha egy nyitásra látjuk a cikk végét, akkor elolvassuk a leadjét, vagy az első néhány sorát.
5. Ha egy nyitásra nem látjuk a cikk végét, akkor legördítünk, hogy mennyire hosszú.

Eddig cca 3 mp telt el.

6. Most azt mérlegeljük, hogy szánjunk-e arra időt, hogy végigolvassuk. Kevés az időnk és lusták is vagyunk dolgoztatni az agyunkat. (Amúgy is sokkal kényelmesebb képeket nézegetni az instán és a barátaink szellemességeit a facebookon, mint hosszú és érdektelen cikkeket olvasgatni)

7. Ha a szöveg OPTIKAILAG feldolgozhatónak tűnik, akkor kicsit megnyugszunk és motiválódunk. Hogy nem kell tízezer karakteren lineárisan átrágni magunkat annak érdekében, hogy megtudjuk, mire fut ki a cikk. 

Az optikai feldolgozhatóságot a tördelés biztosítja. A tördelés akkor megnyugtató, ha egységes, tagolt és kiemelt címsorokkal tűzdelt.

8. Még motiváltabbak leszünk, ha a címsorokra rápillantva felfogjuk a cikk tartalmának ívét, lényegét, rövidített tartalmát, vázát.

9. Még motiváltabbak leszünk, ha a címsorok figyelemfelkeltőek, eredetiek, szóképek vagy kérdések.

10. Egy jó cikk akkor a leginkább esélyes az elolvasásra, ha a címsorok összeolvasásából összeáll a cikk lényege. (Ha pedig mégsem olvassák el, akkor is elmondtuk a mondandónkat.)

Alanyi költés vs. politikai mozgósítás

A blog cikkeinek célja az, hogy minél többen olvassák el, ezáltal ismerje meg az Új Világ nevet, megértsék, hogy ez egy politikai szerveződés. 

 Néhány pontba szedve a javaslataim:

1. Ha javasolhatom, a cikk lényegét fogalmazzátok meg az elején egy 6-8 soros leadben. Rövid, érthető mondatok legyenek, logikailag jól összekapcsolva.
2. Ezt követően a mondandót logikailag tagoljátok!
3. Az egységnyi gondolatnak adjatok egy címet, ami címsorként tördelve kerüljön a szövegbe.
4. A cikk címe fejezze ki a legfőbb üzenetet, ha lehet, akkor figyelemfelkeltő és hatásos módon
5. Ha egy bekezdésen belül van hatásos mondat, szókép, vagy erős üzenet, azt lehet "idézet" tördelési technikával kiemelni.
6. Ha kilépünk a cikk gondolatmenetéből és magyarázatot, szemléltető történetet, vagy hosszabb hivatkozást fejtegetünk, akkor használjuk a "kiemelt doboz" tördelési technikát.
7. A hivatkozások (linkek) megzavarják az olvashatóságot. Takarékoskodjunk vele. Ha egy bekezdésben egynél többet szeretnénk elhelyezni, akkor inkább csináljunk egy mini linkparkot a cikk végére, azzal, hogy cikkünk olvasóit az alábbi kapcsolódó cikkek érdekelhetik.
8. Használjunk címkéket a blogban, hogy szorgalmazzuk, hogy mást is olvasson, ha már odatalált.
9. Legyen egységes a megjelenés betűtípus, tördelés, címkézés szempontjából.
10. Ha van eredeti fotó ingyenes stockból, akkor azzal illusztráljuk. 

+1   A böngészések 70%-a mobil készüléken történik. Ugye, értitek...!!!

Mintacikk szövegtördelésre

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Sed vestibulum consectetur purus, dapibus mollis leo mollis id.

Proin luctus volutpat mollis. Mauris et porta nunc. Curabitur non diam ut neque facilisis condimentum non at ante. Pellentesque hendrerit vel augue ac lacinia. Aliquam ut est orci. Duis volutpat nec dui vitae ornare. Nunc in tortor in est varius placerat. Maecenas vitae erat aliquam, varius turpis ac, aliquet felis. Donec in nunc mauris. Praesent leo est, porta a felis vehicula, maximus suscipit dui. Vestibulum ut quam tellus. Nam scelerisque felis eu blandit rutrum. Proin vel pulvinar enim, ut facilisis quam.

Pellentesque elementum eros neque, at viverra enim accumsan in. Ut quis posuere dui.

Donec tincidunt dui sit amet quam commodo elementum. Nam dolor leo, congue non dui sit amet, fringilla consectetur sem. Sed commodo consequat libero eu pharetra. Nulla facilisi. Duis ut enim sit amet orci mattis sagittis sagittis vel arcu.

Pellentesque quis lorem a magna sollicitudin vehicula. Suspendisse laoreet rutrum facilisis. Suspendisse vulputate est tortor, eget condimentum tortor interdum ut. Sed ultricies arcu sed diam dignissim tincidunt. Mauris a molestie risus. Donec quis auctor est. 

Aliquam tincidunt ornare erat, vitae semper magna pellentesque id.

Quisque et pulvinar urna. Pellentesque sodales dignissim congue. In hac habitasse platea dictumst. Vivamus euismod arcu sed sem vulputate, nec vulputate ex lacinia. Donec non scelerisque est. Suspendisse eu erat vitae nisi vehicula cursus sit amet nec nunc. Sed feugiat tristique leo, eget dapibus nulla rhoncus ac. Nam placerat laoreet eros varius lacinia. Ut gravida ultrices suscipit. Nulla porttitor nulla sit amet velit congue accumsan. Suspendisse magna neque, cursus quis est tincidunt, consectetur vestibulum eros. Maecenas pharetra blandit massa at porta.

Praesent feugiat in mi at ornare. Proin nibh felis, elementum sit amet feugiat nec, aliquet at libero.

Ut semper, risus sodales volutpat congue, diam lacus posuere quam, vitae vulputate odio mi non est. Etiam eu mollis sapien. Aenean ornare egestas risus, ac vehicula justo ultrices eu. Vivamus nec nibh tempus, ornare nulla in, commodo felis. Nunc rhoncus, libero id tristique molestie, risus diam interdum nisl, nec viverra tortor sem id turpis. Maecenas aliquet consectetur vehicula. Nam mollis nunc risus, eu scelerisque nisl interdum eu. Ut massa sem, facilisis non dignissim in, hendrerit id nulla. Morbi ullamcorper efficitur turpis non tempus. Maecenas mollis iaculis feugiat.

Maecenas rhoncus turpis eget turpis semper euismod.

Donec eget ex vel eros consectetur malesuada. Aliquam sit amet auctor magna. Nam rhoncus lacus id mi maximus, et consectetur neque euismod. Fusce aliquam dictum nulla ut cursus. Proin ac varius leo, eget imperdiet purus. Proin tristique, tortor cursus porttitor ultricies, leo magna posuere leo, in fermentum dolor eros vitae urna. Sed lectus nisi, mollis et vehicula nec, tempor at mi. Quisque egestas nec nisl sed vestibulum. Suspendisse in orci ut ligula accumsan pharetra a ut urna. Vivamus finibus mi diam, sit amet finibus lectus venenatis ut. Fusce euismod ex nisl, sed tempus erat finibus a. Mauris at volutpat nisi. In consequat semper justo, at accumsan dolor scelerisque imperdiet. Ut sagittis elementum mauris et facilisis.

Orci varius natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Duis gravida felis nibh, nec sollicitudin magna interdum dapibus. Morbi sit amet ligula nec nibh blandit posuere in rhoncus sapien. Ut feugiat sapien aliquet blandit consectetur.

Praesent dignissim sodales consequat. Sed et lorem congue, dignissim tortor a, tincidunt sapien.

Maecenas viverra purus at metus vehicula facilisis. Ut fringilla libero eros, non sollicitudin dui vestibulum at. Nullam nulla sem, feugiat nec metus at, lobortis malesuada est. Fusce purus dui, dignissim id leo a, malesuada fermentum quam. Phasellus leo magna, pretium id enim id, aliquam aliquet eros. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed orci dui, fringilla vitae risus quis, sodales commodo lorem. Ut mauris sapien, sagittis sit amet sodales sed, varius a tellus.

Vestibulum sit amet lacus mattis, consequat sapien viverra, posuere libero.

In in magna vel mauris condimentum luctus. Nunc turpis tellus, consectetur in laoreet at, convallis consectetur nisl. Etiam tristique massa eros. Nam nec volutpat elit. Morbi odio dui, pharetra in condimentum ut, rhoncus ac lacus. Nam fermentum tempor felis, eu commodo ante lacinia iaculis. Mauris sagittis, diam nec pellentesque molestie, leo purus dapibus sem, at luctus est ipsum in odio. Vivamus pellentesque sagittis tellus fermentum sodales. Cras interdum at orci vel tincidunt. In non erat est. Phasellus faucibus dolor lacus, malesuada aliquet elit sagittis nec. Fusce ut scelerisque sem.

Quisque sed sem sollicitudin, finibus ex at, congue libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Donec at lacus egestas, convallis sapien vel, placerat ex. Maecenas pharetra sed ex a pretium. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras eget ligula nec nunc ultrices ornare. Sed convallis eros nec rhoncus tristique. Quisque at nulla lacus. Cras eget mi nec ipsum sodales efficitur sed in dui. Fusce ac eros quis arcu mollis egestas ut sed ante. Quisque hendrerit turpis eget consequat tincidunt.

Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Pellentesque congue id neque eu finibus. Sed a suscipit massa. Maecenas id dolor maximus tortor fermentum porta ac eu nisl. Maecenas vel mollis sem. Maecenas a porttitor quam. Sed fringilla pharetra risus non varius. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Nunc et libero velit.

Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Curabitur gravida magna non dolor auctor varius. Suspendisse dapibus est vitae mauris porttitor gravida. Nunc eget sem vel sapien dignissim vehicula. Aliquam volutpat lectus leo, non tincidunt nibh consectetur in. Fusce vitae fringilla lorem, ac dictum turpis. Vivamus ultricies, justo sed malesuada pellentesque, tortor nibh commodo nunc, condimentum fermentum ligula quam quis mauris. Nunc arcu purus, mattis et laoreet sed, malesuada a elit.

Pellentesque vestibulum enim ut pharetra aliquam. Suspendisse accumsan placerat eros, ut congue nisl. Suspendisse eros nunc, viverra ut massa id, porta accumsan ipsum. Morbi porttitor magna lorem, et sodales erat accumsan ac. Integer at est a libero fringilla semper. Duis justo arcu, bibendum ac urna non, rhoncus faucibus justo. Nam quis fringilla neque. Maecenas et molestie lacus.

Nullam nunc diam, porta non libero sed, ornare interdum erat. Nullam tortor elit, mattis condimentum sapien eget, imperdiet mattis est. Curabitur a dui enim. Aenean pulvinar nisl pulvinar, scelerisque quam sed, egestas lectus. Ut sem massa, malesuada a rutrum in, tincidunt at quam. Proin in nisl sit amet sem blandit fermentum ac a est. Cras quis vehicula enim.

Kedves Bátrak!

Mély meghajlással állok Önök előtt!

Az életpálya íve, amit Önök megrajzoltak ez elmúlt évtizedekben, megengedné, hogy kényelmesen hátradőlve élvezzék annak eredményeit és csendes viszolygással vagy szelíd bölcsességgel szemléljék a magyarországi közállapotokat, megállapítva, hogy minden nemzedék a saját hibáiból tanul.

Ehelyett, vagy talán éppen ezért Önök felállnak, megigazítják a nyakkendőjüket és azt mondják, na, ebből elég. Beszélni kezdenek, papírra vetik gondolataikat és derűs elszántsággal kilépnek hűvös dolgozószobáikból.

Nna! Itt most az a rész jön, hogy hová is lépnek ki... Kik azok, akikhez beszélnek, mit várnak ők vajon?

Üzeneteik tartalmához nem értek. Politikához sem értek. Önökhöz képest mélyen alulművelt, átlag középosztályi, gyengén értelmiségi, erősen pragmatikus vidéki idősődő nő vagyok. Még csak azzal sem dicsekszem, hogy jól ismerem a tömegek nyelvét vagy pszichéjét.

Ám az elmúlt évtizedet az online térben töltöttem, mert ezt kívánta a munkám. Vállalkozások online kommunikációján és marketingjén munkálkodtam és folyamatosan tanulmányoztam a célcsoportok használt nyelvét, szokásait, reakcióit. Még mindig nagyon keveset tudok róla, sajnos. 

De amit megtanultam, azt szeretném most piros, villogó felkiáltójelek közé téve közzétenni Önöknek

Önök tömegeket akarnak megszólítani. Több százezer (millió) embert

Elérni őket kizárólag KOMMUNIKÁCIÓVAL van esélyük. Nincsenek forrásaik az ő megvásárlásukra, ahogyan azt a jelenlegi regnum műveli, sem egyéb eszközük az elérésre

Mesterségük eddig távol állt attól, hogy az Önök intellektuális szintje "alá" kényszerüljenek beszélni

A tömegek online eléréséhez szükséges erőforrások korlátozottak. (Nem lehet a cikkeket fizetett módon megjelentetni)

Hiányoznak célcsoportra irányuló kutatások, elemzések 

A tömegek és célcsoportjuk információ szerzési és -feldolgozási szokásai megváltoztak. A tömegkommunikáció teljességgel átalakította az észlelési, érzékelési, gondolkodási, kommunikációs műveleteket

Egyszerre kevés és könnyen érthető írott szöveg megértésére és megemésztésére vagyunk képesek (mi földi halandók :)) Lerövidült az intenzív koncentráció időtartama

Gyakori ingerváltásra van igényünk

Szükségünk van interaktivitásra

És ami talán a legfontosabb! A tartalom súlya csökkent, helyét átvette a dizájn. A mit helyett a hogyan került a fókuszba. Tudománya is van már, biztosan ismerik a UX fogalmat

És még hosszan sorolhatnám, de feltételezem, hogy a fentiek Önök számára is többször hallott ismeretek.

Abban biztos vagyok, hogy ezek összessége nagy dilemmát okoz a magas gondolkodók számára.

Akik hozzászoktak, hogy közegük jól érti fogalmi levezetéseiket, strukturált szürkeállományhoz szokott összefüggés-magyarázataikat.

Feltételezem, hogy felmerül Önben a kérdés, miért is kellene nekem másként beszélnem, mint ahogy azt igényesnek és alkalmasnak gondolom?

Az a válaszom, hogy nem kell. Ha a tudomány/közélet elefántcsonttornyaiban szeretne maradni, akkor teljességgel szükségtelen. Nem kell új nyelvet megtanulni. 

Ha viszont már felállt, lesimította jól szabott öltönyét, hogy kiálljon a poros tömegek elé, akkor bizony a tömegek nyelvén kell tudni megszólalnia. Olyan plebejus fórumokon, mint egy blog, egy facebook, vagy netán instagram. Később pedig naggyűlés, tüntetés, hordó.

Nem is folytatom, csak néhány gyorsan kivitelezhető javaslat

(Mindamellet megjegyzem, hogy egy ilyen mozgalom megszületését egy alapos kommunikációs kutatás/elemzés, marketing piackutatás, kommunikációs/marketing stratégia kidolgozása köríthetné optimálisan)

A mozgalomhoz kellene egy logo/szín/embléma/szlogen/képi világ/betűtípus arculat terv (itt majd hiányzik persze a célcsoport kutatás, hogy kihez is beszélünk, de egy modern, letisztult, világos és korszerű dizájnnal nem lehet mellélőni

Valamennyi csatornát (blog, facebook) ebbe kellene öltöztetni

A szövegeket az írott (nem beszélt) nyelv szabályai, műfaji szabályok mentén kellene írni/szerkeszteni

A szövegeket olvasószerkesztőkön át kellene futtatni

Ehhez mozgósítani önkénteseket

Még egy személyes jótanács. Kezdjék el figyelni a gyermekeik, unokáik kommunikációs szokásait, csatorna- és nyelvhasználatát. Nem, nem az alpári szlengre gondolok. Az egyszerű, színes, frappáns és elég személyes kommunikáció tanulható tőlük. 

Picasso és Apple

Legvégül pedig annak szemléltetésére, hogy mi az összefüggés a tudás mélysége és annak egyszerű átadása között, beszúrom Picasso Bika tanulmányát. Az utolsó rajzból is tökéletesen megértenénk a művész mondandóját, még akkor is, ha az nem több néhány pontosan megrajzolt egyszerű vonalnál... 

 Szeretettel, Vali